Elon Musk et Tesla: l’expert dévoile les dégâts que personne n’osait mentionner

Ce spécialiste marketing révèle une réalité qui dérange pour Tesla.

Elon Musk semble avoir redressé la situation de Tesla depuis son retour à la tête de l’entreprise, du moins si l’on considère uniquement le cours de l’action. Celle-ci s’affiche désormais à 340 dollars, contre seulement 222 dollars en mars dernier. Cependant, plusieurs analystes soulignent que les performances commerciales du constructeur demeurent préoccupantes, notamment en Europe et en Chine, et que l’avenir reste incertain pour le leader des véhicules électriques.

Un exemple édifiant de détérioration d’image

Scott Galloway, éminent professeur de marketing américain, estime que les prises de position politiques d’Elon Musk constituent la principale source des difficultés actuelles de Tesla. Lors de sa participation au podcast Pivot le vendredi 23 mai, l’expert n’a pas mâché ses mots. Selon lui, l’implication de Musk au sein du DOGE représente "l’un des plus grands désastres en matière d’image de marque" jamais observés.

Le spécialiste affirme que le PDG s’est mis à dos la clientèle traditionnelle de la marque en collaborant avec l’administration Trump, alors même que les acheteurs de ces automobiles électriques sont majoritairement des électeurs démocrates.

D’après une étude mentionnée par l’analyste, Tesla a dégringolé dans les classements de notoriété des marques, passant de la huitième position en 2021 à la 95e en 2025. Il précise : "Environ 75% des républicains n’envisageraient jamais d’acquérir un véhicule électrique. Il a donc développé des affinités avec une population qui ne s’intéresse pas à ce type de véhicules." Et le professeur de conclure : "C’est probablement l’une des plus importantes destructions d’image de marque. Tesla était une entreprise exceptionnelle."

L’avenir s’assombrit-il pour Tesla ?

En effet, les perspectives à court terme semblent compliquées pour Tesla. Après avoir longuement dominé le marché européen des véhicules électriques, le constructeur américain connaît une importante diminution de ses ventes sur le continent, avec un recul notable des immatriculations. Même le récent rafraîchissement du Model Y, censé stimuler les ventes, n’a pas réussi à inverser cette tendance négative, et l’intérêt des consommateurs continue de faiblir malgré des remises commerciales intéressantes.

Cette chute ne peut être attribuée à un ralentissement global du secteur : au contraire, les immatriculations de voitures électriques continuent leur progression en Europe, portées par l’émergence de nouveaux acteurs et par l’offensive des constructeurs traditionnels.

Confronté à une concurrence de plus en plus féroce et ayant perdu son aura d’innovateur, Tesla voit sa position sur le marché s’éroder progressivement. La situation apparaît d’autant plus inquiétante que l’entreprise peine à fidéliser sa clientèle. Pour explorer davantage cette problématique, nous vous invitons à consulter notre article précédent sur le sujet.