Reprise des ventes de motos au Royaume-Uni en septembre 2023

Le mois de septembre apporte un renouveau de croissance pour les motos et scooters britanniques, porté par les ventes de motos d’aventure et sportives après un début d’année 2025 difficile.

Après une première moitié d’année complexe, le marché britannique de la moto commence à montrer des signes encourageants de reprise. Suite à des baisses importantes en début d’année 2025, le mois de septembre a apporté une amélioration notable des nouvelles immatriculations, particulièrement dans les segments des scooters et des motos d’aventure.

Selon l’Association de l’Industrie Motocycliste (MCIA), les ventes globales dans le secteur de catégorie L, comprenant les cyclomoteurs, scooters et motocycles, se sont améliorées en septembre, offrant un contraste bienvenu avec les mois précédents.

De la décroissance à la stabilisation

L’année a débuté mollement pour le marché britannique de la moto, culminant avec un mois de juin particulièrement décevant où les ventes ont chuté de 18% par rapport à l’année précédente. De juin 2024 à juin 2025, les immatriculations de motos ont diminué de 20,1%, reflétant une faible confiance des consommateurs et des pressions continues sur les coûts dans le secteur du commerce de détail.

Septembre a cependant présenté un tableau plus équilibré. Bien que les immatriculations totales de motos soient encore inférieures de 3% par rapport au même mois en 2024, ce déficit est nettement moins important comparé aux baisses antérieures. Les ventes de scooters ont même basculé en territoire positif, augmentant de 1,5% en glissement annuel, signalant un regain de demande urbaine et une orientation vers des options de déplacement abordables et efficaces.

Les segments Aventure et Sport stimulent la croissance

Parmi les catégories les plus performantes se trouvent les motos d’aventure (ADV), avec des ventes en hausse de 21% par rapport à septembre 2024. La catégorie sport route, qui inclut les motos sportives comme la Yamaha R7, a également connu une augmentation de 8% des nouvelles immatriculations.

Ces gains suggèrent que les motards passionnés reviennent sur le marché, stimulés par une sélection améliorée de modèles de moyenne et haute cylindrée, ainsi que par l’engagement continu des marques à travers des événements sur circuit et des promotions de tourisme d’aventure.

Optimisme avant les lancements des modèles 2026

En perspective, le dernier trimestre de 2025 pourrait voir cette dynamique se renforcer alors que les principaux fabricants se préparent à dévoiler leurs nouveaux modèles 2026 lors des prochains salons comme l’EICMA à Milan et le Motorcycle Live à Birmingham en novembre.

Ces événements génèrent traditionnellement de l’enthousiasme et stimulent les précommandes, entraînant souvent des ventes plus importantes dans les mois qui suivent.

Si les tendances de vente continuent à progresser et que le sentiment des consommateurs s’améliore, 2025 pourrait se terminer sur une note plus positive, préparant le terrain pour un marché de la moto plus fort et plus confiant en 2026.