AutoJM : 50 ans de prix imbattables sur les voitures neuves

Vous cherchez une voiture neuve sans vous ruiner ? AutoJM, c’est l’adresse que les bons plans automobiles connaissent depuis un demi-siècle. Installé à Morvillars, dans le Territoire de Belfort, ce mandataire multimarque est tout simplement le plus ancien de France. Et après 50 ans d’existence, il a encore des choses à dire.

De la Peugeot au mandataire multimarque : une histoire de famille

Tout commence en 1975, quand José Martinez, ancien employé de Peugeot, se met à revendre les voitures de ses collègues. Le bouche-à-oreille fait le reste : il est tellement efficace que tout le monde lui confie son véhicule. Ce qui n’était qu’un service rendu devient vite une vraie activité professionnelle.

Dans les années 1990, son fils Vincent entre dans la danse et change la dimension de l’entreprise avec deux idées brillantes. D’abord, l’importation de véhicules neufs depuis d’autres pays européens, où les tarifs sont souvent bien inférieurs à ceux pratiqués en France. Résultat : des remises allant jusqu’à -40 % sur le prix catalogue. Ensuite, la vente à distance, d’abord via le Minitel, puis sur Internet — une révolution pour l’époque.

Aujourd’hui, c’est Raynald Thevenet, neveu de l’ancien coureur cycliste du même nom, qui dirige l’entreprise depuis 2019. Ingénieur de formation, passé par Thalès et Hewlett-Packard, il a apporté une vision industrielle à ce mandataire pas comme les autres.

Comment AutoJM fait-il pour proposer des prix aussi bas ?

Le principe est simple mais redoutablement efficace. AutoJM importe des véhicules depuis une vingtaine de pays européens : Espagne, Allemagne, Belgique, Pologne… Le choix du pays d’importation dépend des conditions tarifaires du moment. Ce qui ne change jamais, c’est la promesse : le prix le plus bas possible, avec les garanties constructeur incluses.

Ce modèle fonctionne sur le volume. Peu de marge par véhicule, beaucoup de transactions. C’est ce qui permet à AutoJM de rester compétitif face aux grandes concessions traditionnelles.

Une décennie difficile, mais une entreprise qui résiste

Quand Raynald Thevenet prend les rênes en 2019, AutoJM écoule environ 3 000 véhicules par an dans un marché français à 2,2 millions d’unités. Puis arrivent, les uns après les autres, le Covid, la crise énergétique, l’inflation, les tensions géopolitiques et la crise automobile européenne. Le marché français devrait tourner autour de 1,5 million de véhicules en 2025, et AutoJM a vu ses ventes tomber à 1 500 à 1 600 unités annuelles.

Parallèlement, les grands groupes de distribution automobile ont capté 80 % des parts de marché, contre 49 % il y a quelques années. Les indépendants comme AutoJM se retrouvent dans une position délicate. Pourtant, Raynald Thevenet reste confiant : la compétitivité prix d’un mandataire reste un argument imparable face aux mastodontes.

Autre frein majeur : l’électrification forcée du parc. Les acheteurs hésitent, attendent, ne renouvellent plus leur voiture. Le diesel, lui, se raréfie artificiellement — les constructeurs en produisent de moins en moins pour respecter les quotas d’émissions — alors même que les modèles disponibles partent très vite. La voiture comme plaisir, comme achat enthousiaste, a pratiquement disparu du paysage selon le dirigeant.

Le redressement judiciaire et la sortie de crise

En 2020, AutoJM investit 7 millions d’euros pour construire un tout nouveau complexe de 40 000 m² à Morvillars, avec l’ambition de vendre 3 000 véhicules neufs et 3 000 d’occasion par an. Les crises successives ont sévèrement contrarié ce plan.

En juillet 2024, l’entreprise se place sous la protection du tribunal de commerce et engage une procédure de redressement judiciaire. Les effectifs passent de 80 à 35 salariés, une restructuration douloureuse mais nécessaire.

La bonne nouvelle ? AutoJM devrait sortir du redressement judiciaire à la rentrée 2025, ce qui redonnera de la visibilité et de la confiance aux acheteurs potentiels.

Ce qui repart positivement

Malgré les turbulences, certains indicateurs sont encourageants. Les ventes locales ont explosé : elles représentaient 20 % du chiffre d’affaires en 2019, elles en constituent aujourd’hui 50 % — et progressent même en volume absolu.

L’expérience client dans le showroom de Morvillars est aussi un vrai atout différenciant. Quand vous signez votre bon de commande, votre voiture est garée juste à côté du bureau. Vous repartez directement au volant, comme si vous veniez d’acheter une Ferrari. Ce détail, initié par Raynald Thevenet, dit tout de la philosophie de la maison : le plaisir de repartir avec sa voiture doit être identique pour tous les budgets.

AutoJM en résumé : pourquoi y aller ?

• Mandataire multimarque avec 50 ans d’expérience
• Prix jusqu’à -40 % par rapport aux concessions classiques
• Garanties constructeur maintenues sur les véhicules importés
• Importation depuis une vingtaine de pays européens
• Vente en ligne et en présentiel à Morvillars
• Expérience de livraison unique : vous repartez au volant le jour même

Cinquante ans après sa création, AutoJM reste une alternative sérieuse et crédible pour tous ceux qui veulent acheter neuf sans payer le prix fort. Dans un marché automobile en pleine mutation, c’est une boussole qui ne dévie pas : le prix, toujours le prix.