« Tesla en danger ? L’avenir du géant dépend des USA » selon Elon Musk

Tesla en difficulté : Elon Musk promet son retour, mais est-ce vraiment la solution ?

« Je vais dédier beaucoup plus de mon temps à Tesla dès le mois prochain, maintenant que l’essentiel de la mise en place du Département de l’Efficacité Gouvernementale est achevé ». Cette déclaration d’Elon Musk confirme les spéculations récentes : le milliardaire compte reprendre fermement les rênes du constructeur automobile en difficulté.

Un analyste de Saxo Be Invested observe avec ironie : « Paradoxalement, les investisseurs semblent désormais croire que la solution aux problèmes causés par Elon Musk chez Tesla est… davantage d’Elon Musk – espérant que celui qui a conduit l’entreprise dans la tempête soit également le seul capable de l’en sortir ». Cette annonce a d’ailleurs été bien accueillie en bourse, l’action Tesla clôturant en hausse ce mardi 22 avril.

Cependant, il paraît peu réaliste que sa simple présence suffise à redresser la situation. Les derniers résultats financiers sont préoccupants : un chiffre d’affaires de 19,3 milliards de dollars, en baisse de 9,4 % par rapport aux 21,3 milliards enregistrés à la même période en 2023. Plus inquiétant encore, le bénéfice net s’est effondré de 71 %, atteignant seulement 409 millions de dollars.

## La réputation controversée de Musk pèse sur la marque

Depuis sa création, l’image de Tesla est intrinsèquement liée à celle de son patron charismatique. Autrefois perçu comme un visionnaire innovant et sympathique, Elon Musk bénéficiait d’une aura positive qui rejaillissait sur son entreprise. Mais son engagement politique auprès de Donald Trump et ses décisions controversées, notamment les licenciements massifs de fonctionnaires, ont considérablement terni sa popularité. Cette dégradation affecte directement Tesla, qui fait désormais l’objet d’appels au boycott.

Selon l’expert Dan Ives de Wedbush Securities, l’entreprise pourrait même subir une baisse permanente de la demande de 15 à 20 % en raison des activités politiques du milliardaire au sein du DOGE.

Une attitude plus discrète d’Elon Musk sur le plan politique serait certainement bénéfique pour le constructeur. Néanmoins, il semble improbable que ce dernier cesse ses prises de position sur son propre réseau social. De plus, son rôle de conseiller auprès de Donald Trump maintiendra durablement ce lien politique controversé.

À cela s’ajoutent les promesses non tenues concernant la conduite autonome, qui ont progressivement érodé la confiance des clients et des investisseurs. Le problème dépasse donc la simple question politique pour toucher à la crédibilité même du dirigeant sur les engagements technologiques.

Lors de la présentation des résultats trimestriels, Musk a fait une déclaration révélatrice : « Je considère qu’il est juste de combattre le gaspillage et la fraude pour tenter de remettre le pays sur les bons rails. Si le navire américain coule, Tesla sombrera avec lui. »

Sans apporter de preuves, le milliardaire a également insinué que les manifestants présents devant certaines concessions Tesla étaient rémunérés par ceux qui profitent du « gaspillage gouvernemental » que son DOGE cherche à éliminer.

## Des défis structurels majeurs pour l’avenir de Tesla

À moins d’une transformation radicale et improbable de sa personnalité, Elon Musk ne pourra pas à lui seul inverser la trajectoire de son entreprise. D’autant que Tesla fait face à de nombreux autres défis fondamentaux.

Les relations commerciales tendues avec la Chine représentent un risque majeur pour le constructeur, fortement dépendant de ce marché tant pour sa production que pour ses ventes. Par ailleurs, Tesla doit affronter une concurrence de plus en plus féroce dans le segment des véhicules haut de gamme, notamment de la part de BYD qui déploie une stratégie marketing agressive à l’échelle mondiale.

Il ne faut pas non plus sous-estimer le phénomène de lassitude qui s’installe vis-à-vis de la marque. L’absence de nouveaux modèles accessibles au grand public affaiblit progressivement l’image d’innovateur qui constituait l’atout majeur de Tesla. Pour retrouver son dynamisme, l’entreprise devra démontrer sa capacité à innover concrètement et à surprendre à nouveau le marché.

Certains experts suggèrent une solution bien plus radicale pour sauver l’entreprise. Comme l’écrivaient récemment nos confrères d’Electrek : « Les actionnaires de Tesla doivent ouvrir les yeux. Cette crise est auto-infligée et pourrait être résolue en se séparant d’Elon Musk. »